Bir dünya devi… Johnson & Johnson
1886 ‘da ABD’nin New Jersey eyaletinin New Brunswick şehrinde Johnson kardeşler
tarafından kurulmuştur. Kişisel bakım, ilaç ve hastane ürünleri pazarlarında faaliyet
gösteren dünyanın en geniş ürün yelpazesine sahip üreticisi olan Johnson & Johnson
dünyanın 57 ülkesinde yerleşik 250 ticari firması ve 122.200 çalışanı bulunan ve
175’ten fazla ülkede ürünleri satılmakta olan dev bir şirkettir.
Robert Wood Johnson’ ın 60 yıl önce hazırladığı “AND”
(Credo) başarılarına, tamamen kendine özgü bir sistemle; şirket “AND”ında
belirtilen genel prensipler doğrultusunda, merkezileşmemiş ve uzun dönem planlamayı
öngören yönetim şekli ile ulaşmış lider bir firmadır.And 4 paragraftan oluşur. Johnson
& Johnson Prensipleri doğrultusunda şirket sorumlulukları belirlenmiştir…
Sorumluluklarımız dört ana bölümde toplanmaktadır:
- Müşterilerimize sorumluluklarımız
- Çalışanlarımıza sorumluluklarımız
- Kamuya ve toplumsal sorumluluklarımız
- Şirket hissedarlarına sorumluluklarımız
Müşteriler, çalışanlar, içinde bulunduğumuz toplum ve hissedarlara ithafen 122,200
çalışanın arasında güçlü bir bağ kurarak etik kurallara ve dürüst insan olgusuna
bağlılığı öngörür. Firmada yönetim sistemi insanlara ve değerlere önem verme üzerine
kuruludur . Kolay anlaşılabilmesini sağlamak için 50 dile çevrilmiştir.
Johnson & Johnson’ın Faal Olduğu Sektörler:
2007 yılında Johnson & Johnson ’ın 61,1 Milyarlık dünya cirosunun Sektör Kırılımında;
- İlaç 24,9 milyar USD ile birinci
- Medikal Ürünleri 21,7 milyar USD ile ikinci
- Tüketim ürünleri 14, 5 milyar USD ile üçüncü sırada yer alır.
İlaçlar ve Hastane Ürünleri…
II. Dünya Savaşı’ndan beri pek çok reçeteli ve reçetesiz ilacın geliştirilmesinde
uzun mesafeler kaydetmiş olan firma, hastane ürünlerinde de dünyanın önde gelen
isimlerinden biridir. Johnson & Johnson ’ın hastane ürünleri tüm dünyada hastaneler,
klinikler, muayenehaneler, ameliyathaneler, kan merkezleri, ilk yardım birimleri,
sağlık merkezleri ve diğer tıbbi merkezlerde yaygın bir şekilde kullanılmaktadır.
Tüketim Ürünleri…
Johnson & Johnson ’ın kendine özgü Pazarlama Yönetim sistemi, FRANCHISE olarak adlandırılan
marka kategorileri ile bölümlendirilmiştir.
Her bir Franchise’ ın kendine özgü yöneticileri, Marketing, AR-GE, Pazar Araştırması
ve Operasyon ekipleri bulunmaktadır.
Her bir Franchise ekibi, ülkeler ile koordinasyonlu bir şekilde kendi Franchise’
larındaki markalar için pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi, yönetilmesi ve
uygulanmasından sorumludur.
Johnson & Johnson Türkiye Tüketim Ürünleri Grubunun Franchise’ları :
- Bebek Ürünleri
- Yetişkinlere Yönelik Mass Cilt ve Saç Bakım Ürünleri
- Yetişkinlere Yönelik Selektif Cilt ve Saç Bakım Ürünleri
- Hijyenik Kadın Ürünleri
- Güneş Ürünleri
- Ağız Bakım Ürünleri
- Reçetesiz İlaçlar (OTC)
Dünyada İLK’ lerin Öncüsü…
- İlk steril ameliyathane gereçleri kavramının yaratıcısı...
- İlk antiseptik ameliyat bantlarının yaratıcısı…
- İlk yapışkan yara bantlarının yaratıcısı…
- İlk Yardım’ı tıp literatürüne sokan kuruluş...
- İlk göz yakmayan bebek şampuanının yaratıcısı…
- İlk bebek talk pudrasının yaratıcısı…
- İlk tek kullanımlık kontak lenslerin yaratıcısı…
Johnson & Johnson Türkiye:
1985 sonunda o.b tampon ithal etmeye başlayarak Türk tüketici piyasasına giren Johnson
& Johnson, 1995 yılından beri Türkiye pazarında yer almaktadır. Bir dönem üretim
yapmış olsa da şu anda tüm ürünlerini ithal etmekte veya fason olarak ürettirmektedir.
Desentralize yani merkezi yönetime tamamen bağımlı olmayan bir yapının mevcut olduğu
bu eşsiz yönetim biçimi her şirkete kendi işini yerel olarak yönetme imkanı vermektedir.
Türkiye’deki hızlı tüketim ürünleri sektöründe en iyi şekilde rekabet edebilmek
amacıyla Johnson & Johnson Ekim 2007’de büyüme kararı almıştır. İstanbul, Ankara,
İzmir ve Adana olmak üzere dört ilde bölge ofisi bulunan Johnson & Johnson Tüketici
grubunun satış ve satış destek ekibi kadrosu 225 kişidir.
Türkiye’de ilk 50 reklam veren 2007 yılı Kozmetik ve Kişisel Bakım Ürünleri harcamalarında
Johnson & Johnson Tüketim Ürünleri Grubu olarak 12. sırada yer almıştır. Fortune
tarafından yapılan “ En Beğenilen Firmalar” listelerinde uzun yıllardır ön sıralarda
yer almaktadır.
Şirket bünyesinde yer alan markalar arasında; Johnson’s Baby, RoC, Clean & Clear,
Neutrogena, Carefree, o.b, Listerine’in yanı sıra reçetesiz ilaçlar grubunda Nicorette,
Kompensan, Visine, Unisom ve Bengay yer almaktadır.
